Pre nego što je alat napisao prvu skriptu, skupili smo 1.767 aktivnih reklama sa našeg tržišta. Aktivnih znači da se stvarno prikazuju, da neko u njih ulaže pare. Iz njih smo izvukli obrasce koji se ponavljaju kod reklama koje dugo vrte.
Prve sekunde nose sve
Reklame koje traju imaju udarac na samom početku: pitanje koje pogodi problem, proizvod usred radnje, tvrdnja koja zaustavi prst. Reklame koje počinju logom, introm ili opštom pričom o brendu gase se brzo. Gledalac ne daje drugu šansu.
Titlovi nisu ukras
Ogroman deo ljudi gleda reklame bez zvuka, pa dobre reklame imaju titlove koji se čitaju sami od sebe: krupne, u sredini ekrana, reč po reč u ritmu govora. Ako se reklama razume sa isključenim zvukom, prošla je najvažniji test.
Priča ide redom koji kupac oseća
Obrazac koji se stalno ponavlja: problem koji kupac prepozna, proizvod kao rešenje u akciji, dokaz da radi, pa tek onda cena i poziv na porudžbinu. Reklame koje cenu izbace u prvim sekundama retko traju, jer cena bez konteksta ništa ne znači.
Govori jezikom kupca
Reklame koje vrte kod nas zvuče kao da ih priča komšija, ne katalog. Kratke rečenice, obraćanje na ti, koristi umesto specifikacija. Niko ne kupuje aparat od 1200 vati. Ljudi kupuju to što će ručak biti gotov za deset minuta.
Šta ne radi
Vredi reći i naličje, jer se iste greške ponavljaju: intro sa logom koji traje pet sekundi, glas koji čita specifikacije sa kutije, titlovi sitni u dnu ekrana koje niko ne vidi, i cena kao prva rečenica. Svaka od ovih stvari pojedinačno ubija reklamu, a često ih vidimo sve četiri u istom videu. Skupo plaćen video sa ovim greškama prolazi gore od sirovog snimka telefonom sa dobrim početkom.
Sve ove obrasce ugradili smo u VideoGen: kad alat piše skriptu za tvoj proizvod, piše je po pravilima izvučenim iz ovih 1.767 primera. Zato reklame iz alata ne zvuče kao prevod sa engleskog, nego kao reklame sa našeg tržišta. Jer iz njega i jesu.